Avukatlıkta Reklam Yasağı: Dijitalde Nereye Kadar?

“Yasak” demek “iletişimsizlik” değil

Avukatlık mesleğinde reklam yasağı, mesleğin bağımsızlığını, onurunu ve kamu güvenini korumaya yönelik. Bu, “avukat dijitalde görünmesin” anlamına gelmiyor; “hangi üslup ve biçimde görünmesi gerektiğini” tanımlıyor. Amaç, haksız rekabeti ve yanıltıcı beyanları engellerken; toplumu bilgilendiren içeriklere alan açmak.

Bu rehber, mevzuatın ruhuna uygun bir dijital iletişim planını; sosyal medya, web sitesi, içerik pazarlaması ve yayın öncesi kontrol listesi ile adım adım sunuyor.

Mevzuat Özeti: Çerçeveyi Doğru Kurmak

Aşağıdaki başlıklar özet niteliğindedir; güncel yorum ve disiplin kararları için Baro/TBB duyurularını ve danışmanınızı dikkate alın.

• Avukatlık Kanunu & Meslek Kuralları

  • Reklam yasağı: Avukat, iş sağlamak amacıyla tanıtım yapamaz; abartılı/karşılaştırmalı ifadeler, başarı garantisi, indirim kampanyası gibi pazarlama pratikleri mesleğe uygun değildir.

  • Aracılık/komisyon yasağı: Müvekkil–avukat ilişkisinde ücret paylaşımı, “lead satışı”, komisyon kesin riskli alandır.

  • Unvan ve uzmanlık: Akademik unvanlar, sertifikalar ve çalışma alanları bilgilendirici şekilde yer alabilir; yanıltıcı uzmanlık iddiası sakıncalıdır.

• TBB Reklam Yasağı düzenlemeleri (özet mantık)

  • Bilgilendirme serbest: İletişim bilgisi, büro adresi, fotoğraf, dil bilgisi, çalışma alanları, yayınlar, eğitimler.

  • Reklam niteliği taşıyan pratikler yasak: Karşılaştırma, tecrübe/başarıyı olduğundan üstün gösterme, garanti vaadi, referans/müvekkil listesi yayımlama, ücret/indirim reklamı.

Dijitalde “Yapılabilir” İçerikler: Güvenli Alanınız

1) Web Sitesi

• Olmalı: İletişim, özgeçmiş, çalışma alanları (ör. “Ticaret Hukuku, İş Hukuku”), yayınlar, makaleler, seminer duyuruları, SSS.

• Dikkat: “Uzmanıyız, en iyi biziz” gibi karşılaştırmalı/vaatkar dil kullanmayın. “Uzmanlık alanları” yerine “çalışma alanları” ifadesi güvenlidir.

2) Blog / İçerik Pazarlaması

• Eğitici rehberler: “Kıdem tazminatı rehberi”, “Kira artışı: Sık sorulanlar” gibi genel kamu yararı içerikleri.

• Vaka anlatımı (anonimleştirme şart): Kişisel verileri maskeleyin; sonucu garanti gibi sunmayın; “her somut olay farklıdır” notunu ekleyin.

• SSS (FAQ): Arama amaçlarına yanıt veren, kısa ve tarafsız cevaplar.

3) Sosyal Medya (LinkedIn, YouTube, X, Instagram)

• Yapılabilir:

  • Kısa bilgilendirici videolar (ör. “İş sözleşmesi feshi 101”).

  • Yargı kararlarında öne çıkan ilkeler (kaynak ve tarih belirterek, yorum ekleyerek).

  • Eğitim, seminer, konferans konuşmacılığı duyuruları.

  • Toplumsal bilgilendirme kampanyaları (ör. “KVKK temel haklar”).

• Kaçınılması gerekenler:

  • Müvekkil çekme çağrısı: “DM at, davanı kazandıralım”, “%40 indirimli danışmanlık” vb.

  • Başarı pazarlaması: “Şu davayı kazandık—siz de hemen bize gelin.” (Anlatacaksanız anonim, öğretici, genelleyici bir perspektif kullanın.)

  • Karşılaştırma: “X bürosundan iyiyiz.”

  • Ücret paylaşımı/affiliate: Lead başı ödeme, yönlendirme linkleri.

4) Google / Meta Ads?

• Riskli alan: “Avukatlık hizmetine yönelik reklam” mantığı doğrudan yasak alanına girer. Ads bütçesi yerine eğitici içerik ve organik erişim stratejisi önerilir.

• Alternatif: Etkinlik duyuruları, ücretsiz seminer kayıt sayfaları (kamu yararı odaklı), makale/rehber tanıtımı.

Kırmızı Çizgiler: Disiplin Riskine Açık Pratikler

• Komisyon/lead satışı: “Müşteri getiren platformlar” ve ücret paylaşımı.

• Müvekkil referansları / yıldızlı yorumlar: “X Holding ile çalıştık, 9.7 puan” gibi.

• Garantici ve abartılı dil: “Kesin kazanırız”, “Türkiye’nin en iyi boşanma avukatı”.

• Duygusal manipülasyon: Korku/çaresizlik üzerinden yönlendirme.

• Müvekkil sırrı ihlali: Kimlik, belge, ekran görüntüsü paylaşımı; “örnek karar” gösterirken dahi anonimleştirme şart.

“Bilgilendirici İçerik” Nasıl Yazılır? (Mini Şablon)

1. Amaç: “Kamu yararı” – Bir kavramı yalın dille açıkla.

2. Kapsam: Tanım → şartlar → istisnalar → pratik örnek → dikkat edilmesi gerekenler.

3. Uyarı kutusu: “Bu metin bilgilendirme amaçlıdır; her somut olay farklıdır.”

4. Kaynak: İlgili kanun/yönetmelik ismi ve tarih (bağlantı vermeden atıf).

5. Görsel/Tablo: Süre çizelgesi, kontrol listesi, akış diyagramı.

Tüyolar: Kısa cümleler, madde işaretleri, sade dil. “Şu tarihte şu kararın ilkesi şudur” gibi gerçek bilgi + yorum birleşimi güvenli ve değerlidir.

Platforma Göre Do/Don’t (Hızlı Tablo)

LinkedIn

• Do: Makale özetleri, karar analizi, etkinlikler, infografikler.

• Don’t: Ücret/indirim duyuruları, karşılaştırmalı iddialar.

YouTube

• Do: 3–7 dk “temel hak” videoları, seminer kayıtları, SSS.

• Don’t: “Bize gelin çözelim” tarzı çağrılar; müvekkil görüntüsü.

Instagram/TikTok

• Do: Kısa bilgilendirici reels, karusel anlatımlar, mit–gerçek içerikleri.

• Don’t: Sansasyonel dil, clickbait, müvekkil çekme.

Web Sitesi/Blog

• Do: SSS, rehber, yayın–sunum, ekip özgeçmişi, iletişim.

• Don’t: “Referanslarımız” listeleri, fiyat/indirim kampanyaları.

Örnek İçerik Fikirleri (Güvenli Taraf)

• “İşe iade davası nedir? Temel şartlar ve süreç akışı”

• “Kira artışında dikkat edilmesi gereken 7 nokta”

• “KVKK kapsamında veri sorumlusu/muhatap kimdir?”

• “İcra takibinde süreler: Sık yapılan hatalar”

• “İş sözleşmesinde fesih bildirim süresi: SSS”

• “E-ticarete başlayanlar için temel sözleşmeler”

Her içerikte anonimleştirme ve “genel bilgilendirme” uyarısı; karşılaştırma/garanti yok.

Yayın Öncesi “Mevzuata Uyum Checklist’i”

Dil & Biçim

•  Bilgilendirici, öğretici, tarafsız bir üslup var.

•  Karşılaştırma, abartı, garanti vaadi, indirim/ücret söylemi yok.

•  Müvekkil yönlendirme/lead toplama çağrısı yok.

Gizlilik & Veri

•  Vaka anlatımı tamamen anonim (ad/soyad/kurum/numara/ekran yok).

•  Görseller ve belgeler maskeli (metadata dahil).

•  İzin gerektiren foto/video yok.

İçerik Yapısı

•  Kaynak kanun/yönetmelik adı anıldı (link vermeden).

•  “Genel bilgilendirme” ve “somut olay farklıdır” uyarısı var.

•  Tarihler/süreler güncel kontrol edildi.

Platform Spesifik

•  Hashtag ve açıklama metinleri neutral; satış dili yok.

•  Yorumlara verilecek cevap şablonları hazır (özel danışmanlık yerine genel yönlendirme).

Kayıt & İzleme

•  İçeriğin onay tarihi, revizyon notu ve sorumlusu kayıt altına alındı.

•  Olası şikayetler için kaldırma/düzeltme prosedürü tanımlı.

İçerik Stratejisi: 30 Günlük Güvenli Yayın Planı (Örnek)

• Hafta 1:

  • Blog: “Kıdem tazminatına kısa giriş (SSS)”

  • LinkedIn post: Karar analizi (özet + grafik)

  • Reels/Shorts: “1 dakikada fesih bildirimi”

• Hafta 2:

  • Blog: “Kira artışı rehberi 2025”

  • LinkedIn karusel: “5 pratik ipucu”

  • YouTube: 5 dk anlatım

• Hafta 3:

  • Blog: “KVKK temel haklar”

  • LinkedIn: Etkinlik/seminer duyurusu

  • Reels: “Mit–Gerçek” serisi #1

• Hafta 4:

  • Blog: “İcra takibinde süre hataları”

  • LinkedIn: Ayın öne çıkan yargı ilkesi

  • YouTube: SSS canlı yayın kaydı (yorumları moderasyonla)

Sık Yapılan Hatalar (ve Güvenli Alternatifler)

• “Davayı kazandık” paylaşımı → Alternatif: “Bu tür uyuşmazlıklarda Yargıtay’ın X ilkesine göre … dikkat edilmelidir.”

• Ücret paylaşımı/lead kabulü → Alternatif: Eğitim–seminer üzerinden toplumsal bilgilendirme, sonrasında kişisel başvuru.

• “En iyi, en hızlı, kesin” dili → Alternatif: “Bu alanda çalışıyoruz / deneyim sahibiyiz” gibi nötr ifade.

• Referans/yorum vitrinleri → Alternatif: Akademik yayın, seminer, toplumsal fayda projeleri.

S.S.S

1) Avukatlar sosyal medyada içerik üretebilir mi?Evet; bilgilendirici ve kamu yararına içerikler mümkündür. Satış dili, garanti, abartı, ücret/indirim duyuruları risklidir.

2) “Uzman” demek sorun olur mu?Akademik unvan/sertifika varsa bilgilendirici bağlamda anılabilir; “en iyi/uzmanıyız” gibi pazarlama iddiaları sakıncalıdır.

3) Google/Meta reklamları kullanabilir miyim?Avukatlık hizmetine yönelik müşteri edinme amaçlı reklamlar risklidir. Bunun yerine organik içerik ve etkinlik/rehber duyuruları önerilir.

4) Müvekkil yorumu veya referans paylaşmak?Genel olarak riskli; yıldız/puanlama ve referans listeleri haksız rekabet algısı doğurur.

5) Vaka öyküsü anlatabilir miyim?Kapsamlı anonimleştirme, “genel bilgilendirme” uyarısı ve garantisiz dil ile öğretici çerçevede mümkündür.

6) “Ücretsiz danışma hattı” ifadesi?Müvekkil çekmeye yönelik çağrışım yapar; yerine webinar/atölye gibi kamu yararı içerikleri duyurun.

7) İçerikleri kim onaylamalı?Büronuzda bir uyum sorumlusu belirleyin; yayın öncesi checklist ile dil–biçim–gizlilik kontrolü yapın.

Reklam yasağı, avukatı görünmez kılmak için değil, nasıl ve hangi dille görünmesi gerektiğini düzenlemek için var. Dijitalde kalıcı bir varlık; kamu yararına içerikler, nötr/öğretici üslup, gizlilik ve kayıtlı süreçlerle mümkün. Doğru strateji, hem meslek onurunu korur hem de hedef kitlenizi etik ve sürdürülebilir biçimde bilgilendirir.